Брендинг
Формирование сильного бренда – один из методов успешного развития бизнеса в современном мире. В отличии от В2С-компаний, В2В-сфера требует более углубленной предварительной работы, разработки более сложной стратегии. Причиной этому является само отличие модели В2В от В2С : при изначально меньшей целевой аудитории конкуренция остается такой же высокой. Просто подсмотреть у конкурента и адаптировать под свой бизнес не получится. Здесь идет речь о более глобальных процессах разработки стратегического брендинга.
В брендинге В2В компаний можно выделить две основных стратегии:
- продвижение бренда компании;
- продвижение бренда продукта.
Выбор стратегии в основном зависит от сферы, в которой работает компания, от состояния рынка, предлагаемых услуг и действий конкурентов. Например, в юридической сфере достаточно сложно отличаться от конкурентов, так как в основным все предлагают одинаковые услуги. В этом случае остается выход выделиться на фоне остальных конкурентов брендингом компании.
В другой отрасли, например, в медицине, где компании специализируются на производстве различного оборудования или приборов для врачей, уместным будет брендинг марки оборудования и корпоративный брендинг. Для компаний, которые предоставляют IT–услуги, можно рассматривать как брендинг продукта, так и брендинг самой компании. В этом случае выбор стратегии брендинга зависит от желания руководства – что именно хочет продвигать и продавать на рынке.
Брендинговая стратегия будет определяющим фактором дальнейших шагов разработки и реализации брендинга в целом. Она задает направление всем последующим этапам: разработке логотипа и фирменного стиля, оформлению сайта и мобильного приложения, методам рекламного продвижения, характеру социальных сетей и т.д.
Построение бренда это очень длительный и затратный процесс.
Он требует более глубокой аналитической работы, постоянной коммуникации с высшим руководством компании, максимального вовлечения в сферу деятельности В2В предприятия, и зачастую внутренних маркетинговых ресурсов компании для полной отдачи этому процессу недостаточно.
Агентство Sygrade занимается стратегическим брендингом В2В компании на протяжении 20 лет. Мы разрабатываем бренды для промышленных и торговых предприятий, заводов, консалтинговых и юридических компаний, предприятий медицинской сферы и компаний АПК.
Мы помогаем компаниям находить выход из непростых ситуаций и трансформироваться в лучшую сторону. Доверьте репутацию своего бизнеса нашему опыту. Создайте эффективный брендинг с Sygrade!
Помогаем строить бренды
Бренд не является логотипом, личностью или продуктом. Бренд – это интуитивное чувство, которое человек испытывает к товару, услуге или организации. Так происходит потому, что бренды определяются людьми, а люди действуют интуитивно и эмоционально.
Если вы хотите эффективно провести разработку бренда, сделайте 4 шага, которые помогут реализовать успешный проект.
4 шага к брендингу вашего бизнеса
Шаг 1. Получение результата согласно вашей бизнес-цели
Ваш бренд рассказывает именно вашу историю, обозначает вашу цель и объясняет, почему существует ваша организация. Это отражение всего бизнеса в целом, его ценности и личности. Бренд – отправная точка всей истории, из него создается визуальная система для представления бизнес-целей всем заинтересованным сторонам – будь то сотрудники, клиенты или инвесторы. Далее следуют маркетинговая и коммуникационная стратегии, руководящие принципы менеджмента, сильные, убедительные обращения, обмен сообщениями и постоянное маркетинговое обеспечение.
Шаг 2. Процесс, который поможет вам определить свою историю
Благодаря системному процессу проектирования и брендинга наши маркетологи, копирайтеры и брендинговые дизайнеры помогут создать историю вашего бренда. При проведении исследований конкурентного поля вашего бизнеса, аудитории и целевых групп мы поможем вам уточнить вашу стратегию – определить позиционирование, установить ценности бренда и ответить на вопросы о том, что именно вы делаете, как вы это делаете и, самое главное, почему вы это делаете.
Шаг 3. Визуализация бренда во всех его проявлениях
Работая в тесном сотрудничестве с вами, мы продолжим визуально интерпретировать ваш бизнес и дизайн, создавать индивидуальность бренда, образы, типографику и цветовую палитру. На этом этапе мы начинаем планировать точки касания – определять, какие материалы, средства массовой информации и платформы могут вам понадобиться для поддержки вашего бренда (например, веб-сайт, социальные сети, реклама и т. д.).
Шаг 4. Стратегия коммуникаций бренда
Наконец, мы поможем вам эффективно использовать ваши активы, устанавливая руководящие принципы бренда и правила использования идентификации на различных материалах и платформах. Первостепенное значение имеет тон коммуникаций, последовательность и обеспечение того, чтобы каждая точка касания бренда опиралась на другую.
