Брендинг
Формування сильного бренду є одним з методів успішного розвитку бізнесу в сучасному світі. На відміну від В2С-компаній, В2В-сфера вимагає більш поглибленої попередньої роботи, розробки складнішої стратегії. Причиною цього є сама відмінність моделі В2В від В2С : при меншій цільовій аудиторії конкуренція залишається такою ж високою. Просто підглянути у конкурента та адаптувати під свій бізнес не вийде. Тут йдеться про більш глобальні процеси розробки стратегічного брендингу.
У брендингу В2В компаній можна виділити дві основні стратегії:
- просування бренду компанії;
- просування бренду продукту.
Вибір стратегії в основному залежить від сфери, в якій працює компанія, стану ринку, пропонованих послуг і дій конкурентів. Наприклад, у юридичній сфері досить складно відрізнятиметься від конкурентів, тому що в основному всі пропонують однакові послуги. І тут залишається вихід виділитися і натомість інших конкурентів брендингом компанії.
В іншій галузі, наприклад, у медицині, де компанії спеціалізуються на виробництві різного обладнання чи приладів для лікарів, доречним буде брендинг марки обладнання та корпоративний брендинг. Для компаній, які надають послуги IT, можна розглядати як брендинг продукту, так і брендинг самої компанії. В цьому випадку вибір стратегії брендингу залежить від бажання керівництва – що саме хоче просувати та продавати на ринку.
Брендингова стратегія буде визначальним чинником подальших кроків розробки та реалізації брендингу загалом. Вона задає напрямок усім наступним етапам: розробці логотипу та фірмового стилю, оформленню сайту та мобільного додатку, методам рекламного просування, характеру соціальних мереж тощо.
Побудова бренду це дуже тривалий та витратний процес.
Він вимагає глибшої аналітичної роботи, постійної комунікації з вищим керівництвом компанії, максимального залучення до сфери діяльності В2В підприємства, і найчастіше внутрішніх маркетингових ресурсів компанії для повної віддачі цього процесу недостатньо.
Агентство Sygrade займається стратегічним брендингом В2В компанії протягом 20 років. Ми розробляємо бренди для промислових та торгових підприємств, заводів, консалтингівих та юридичних компаній, підприємств медичної сфери та компаній АПК.
Ми допомагаємо компаніям знаходити вихід з непростих ситуацій і трансформуватися на краще. Довірте репутацію свого бізнесу нашому досвіду. Створіть ефективний брендинг із Sygrade!
Допомагаємо будувати бренди
Бренд не є логотипом, особистістю чи продуктом. Бренд – це інтуїтивне почуття, яке людина відчуває до товару, послуги чи організації. Так відбувається тому, що бренди визначаються людьми, а люди діють інтуїтивно та емоційно.
Якщо ви бажаєте ефективно провести розробку бренду, зробіть 4 кроки, які допоможуть реалізувати успішний проект.
4 кроки до брендингу вашого бізнесу
Крок 1. Отримання результату відповідно до вашої бізнес-мети
Ваш бренд розповідає саме вашу історію, позначає вашу мету та пояснює, чому існує ваша організація. Це відображення всього бізнесу в цілому, його цінності та особистості. Бренд – відправна точка всієї історії, з нього створюється візуальна система для представлення бізнес-цілей всім зацікавленим сторонам – чи то співробітники, клієнти чи інвестори. Далі йдуть маркетингова та комунікаційна стратегії, керівні принципи менеджменту, сильні, переконливі звернення, обмін повідомленнями та постійне маркетингове забезпечення.
Крок 2. Процес, який допоможе вам визначити свою історію
Завдяки системному процесу проектування та брендингу наші маркетологи, копірайтери та брендингові дизайнери допоможуть створити історію вашого бренду. При проведенні досліджень конкурентного поля вашого бізнесу, аудиторії та цільових груп ми допоможемо вам уточнити вашу стратегію – визначити позиціонування, встановити цінності бренду та відповісти на питання про те, що саме ви робите, як ви це робите та, найголовніше, чому ви це робите .
Крок 3.Візуалізація бренду у всіх його проявах
Працюючи в тісній співпраці з вами, ми продовжимо візуально інтерпретувати ваш бізнес та дизайн, створювати індивідуальність бренду, образи, типографіку та палітру кольорів. На цьому етапі ми починаємо планувати точки дотику – визначати, які матеріали, засоби масової інформації та платформи можуть знадобитися для підтримки вашого бренду (наприклад, веб-сайт, соціальні мережі, реклама тощо).
Крок 4. Стратегія комунікацій бренду
Нарешті, ми допоможемо вам ефективно використовувати ваші активи, встановлюючи керівні принципи бренду та правила використання ідентифікації на різних матеріалах та платформах. Першорядне значення має тон комунікацій, послідовність та забезпечення того, щоб кожна точка торкання бренду спиралася на іншу.
